logo-mini
VideoMarketing

Мобильный Видео Маркетинг — адаптируй или умри

Поделиться

Мобильный Видео Маркетинг — адаптируй или умри

Не секрет, что использование видеоконтента на мобильных устройствах стремительно растет. Согласно последнему докладу ComScore еще в 2014 году, 60% цифрового эфирного времени просматривается с помощью мобильных устройств. К 2019 году прогнозируется, что 72% всего мобильного трафика будет приходиться на просмотр видео. Если принять во внимание эти статистические данные, становится понятно, насколько важна оптимизация видеоконтента для мобильных устройств. Но что это значит с практической точки зрения, для маркетологов, редакторов и режиссеров? Как быть уверенным, что ваше видео будет таким же эффективным на экране смартформа?

Никакого добавления к изображению чёрных полос сверху и снизу

Площадь мобильного экрана достаточно мала и,если этот видеоматериал не был снят в формате 21:9, нет необходимости вставлять пару черных полос, чтобы оно выглядела более «кинематографический».

Дружественная мобильная графика.

Заголовок в порядке? Проверьте. Нет опечаток? Проверьте. Текст выглядит читабельным на мобильных устройствах? Возможно, нет. Аниматоры часто так заняты проектированием круто выглядящих  эффектов, что они забывают о конечном пользователе. Результат? Крошечная графика, которая выглядит как царапина на экране вашего мобильного.

Редактируйте учитывая маленький экран

То, что может быть великолепно отредактировано на вашем 4K мониторе, может не производить того же эффекта на (очень) небольшом экране. Всегда проверяйте материал на смартфоне, после того, как он был сжат через кодек H.264. Короче говоря, не увлекайтесь преобразованиями: зрелищные спецэффекты могут сделать видеоперегруженным на меньшем экране, так что придерживайтесь основных приемов редактирования и затемнений, и ваша аудитория будет благодарна вам.

Рассмотрите вариант просмотра «без звука»

Поскольку многие пользователи мобильных устройств теперь оставляют свой звук выключенным по умолчанию, то важно учитывать «беззвучный» вариант просмотра при редактировании для социальных медиа. Спросите себя: имеет ли смысл просмотр видео без звука? Будет ли оно интересно без какой-либо аудиоинформации? Будут ли субтитры и другие визуальные подсказки на экране полезными? Существует множество способов создать субтитры, это можно сделать даже в YouTube.

Начинайте с захватывающего действия

Пользователи мобильных устройств прокручивают новостную ленту на рекордных скоростях, что не дает вам много времени, чтобы захватить внимание зрителя и заставить его просмотреть видео. Художник внутри вас может оценить поэтическую красоту перехода фокуса от падающего осеннего листа к конькобежцу изящно скользящему на замерзшем озере, но на самом деле ваш зритель оставит тебя до того, как лист оторвется от дерева. Чтобы быть уверенными, что ваше видео находится над другими 249 клипами месяца, вам нужно что-то эквивалентное удару битой по голове.

Новая волна повествования

Пока палец вашего зрителя висит в воздухе и готов щелкнуть или прокрутить дальше, вы не можете позволить себе замедлить темп. Другими словами, как только вы получили вашего зрителя, вы должны удерживать его внимание при помощи постоянных захватывающих действий. Ушли в прошлое те дни размещения этих «сюрпризных» моментов в конце видео, чтобы сохранить взаимодействие и повысить общее время просмотра. Попробуйте думать о своей повествовательной нити в качестве постоянной волны, а не устойчивого роста. Трейлеры к фильмам делают это блестяще: многие начинают с драматического изображения или цитаты, чтобы возбудить интерес, а затем затишье в волнении и когда подоплека установлена, то следует другой интересный момент следующей экспозиции или откровения. Просто, но эффективно.

Используйте, но оставайтесь оригинальными

Ориентирование только на мобильные устройства не является необходимым условием для успешной онлайн видео кампании, но вы должны, безусловно, учитывать мобильные устройства при создании контента. Как и все в жизни, используйте эти советы в меру или рискуете стать шаблонными. Я оставляю вас с видео, которое затрагивает некоторые, но не все мои методы мобильного маркетинга, и выглядит выдающимся.

Автор — Andre van den Assum

Перевод — Magic Jump Team


Leave a Comment